Ana Sayfa / Kültür Sanat / Ücretsiz Müzik: Daha Uzun, Daha Yüksek Kalite

Ücretsiz Müzik: Daha Uzun, Daha Yüksek Kalite

Uluslararası İnternet Pazarlama ve Reklam Dergisi’nde yayınlanacak bir raporda, daha yüksek kaliteli ücretsiz müzik örneklerinin daha fazla dinleyici ile etkileşime girdiğini ve serbest binicilerin sayısını azalttığını ortaya koyuyor.

Bir rapor yayınlanmak üzere İnternet Pazarlama International Journal ve Reklamcılık uzun, daha kaliteli ücretsiz müzik örnekleri daha dinleyicileri meşgul ve serbest binici sayısını azaltmak olduğunu ortaya koymaktadır.

Ücretsiz ürünler örnekleri tüketicilere satın almadan önce deneme fırsatı verir. Bu denenmiş ve test edilmiş pazarlama modeli, şampuan ve yıkama tozu, hazır kahve ve balon yağı gibi çeşitli ürünler için iyi çalışıyor. Genellikle bir dergi veya bir postayla çekilen bir örnek, çoğu kez süpermarkette oldukları sırada tam bir paket satın almaktan hoşlanan bir tüketiciyi ikna etmek için yeterlidir.

Ancak dijital çağda, satın almadan önce deneme fikri farklıdır. Bilgisayar dünyasında, zamanaşımı ya da işlevsel açıdan sakat bırakılan yazılımlar genellikle web sitelerinde sağlanmaktadır; film endüstrisi, video klip üretiminin bütün bir alt sektörüne sahiptir ve müzik sanatçıları ve plak şirketleri, çoğunlukla çevrimiçi örnekler sunmaktadır.

Ancak, bu ücretsiz tekliflerin ortak bir yanı var – genellikle tüketici değerlendirmesi için tam kalitede sağlanmamaktadır. Bir müzik dosyası büyük oranda sıkıştırılmış veya büyük oranda kısaltılmış, bir yazılım indirme işlemi önemli “Kaydet” işlevini devre dışı bırakmış olabilir ve video klipler tabii ki tam sinema tecrübesinin çok altında kalabilir.

Buna karşılık, sadece saçınızı tamamen yıkamayacak olan yarım boyutlu kabarcıklar veya şampuan poşetleri üreten hiçbir boş kabarcık sakızı örneği yoktur. Ancak, sınırsız bir indirme veya tam kalite müzik dosyası, tam bir satın alımdan farklı olmazken, fiziksel bir üründen küçük bir örnek kullanmanın tam bir kaynağı değildir. Burada yirmi birinci yüzyılın pazarlama problemi yatıyor

Pennsylvania’daki Moon Township’de Robert Morris Üniversitesi Pazarlama Bölümü’nden Yanbin Tu, Maliye ve Ekonomi Bölümü’ndeki Min Lu, dijital müzik örnekleri üzerinde bir çalışma yaptı. Çevrimiçi dijital müzik örneklerinin beş etkinlik boyutunun belirleyicilerini, yani değerlendirme, İstekli Olma Ücreti (WTP), algılanan örnek yararlılığı, örnek maliyeti ve “ücretsiz bir sürücü” olma olasılığını araştırdılar.

Anket incelemeleri, müzik örnekleri için en etkili örneği yüksek kalitede ve daha kısa bir örnek yerine daha uzun bir sonuç verdiğini gösteren belirgin bir sonuca işaret ediyor. Araştırmacılar, “Yüksek kalitede ve daha uzun segmentlere sahip dijital müzik örneklerinin, örneklemin müzik değerlendirmesini artırdığı ve değerlendirme sürecinin daha yararlı olduğu bulundu”.

Daha da önemlisi, ticari açıdan bakıldığında, daha yüksek bir müzik değerlendirmesinin, müzik örneklerini orijinal müziğin yerini tutan tüketicilerin sayısının azalmasına yol açtığı yönünde. Endüstri için ders şu andaki uygulamaların sadece kısa, düşük kaliteli örnekler sunmanın ideal olmadığını göstermektedir.

Yüksek kalitede örnekler ve serbest biçimleri ile hayranları için denemeler yapmış olan Coldplay, Radiohead, Rik Emmett ve Paul Simon gibi sanatçılar, geleneksel reklam kampanyaları yoluyla imkansız hale gelecek olan viral pazarlama yayılımına ulaşmanın yanı sıra büyük bir başarı elde etti.

Araştırmacılar, etkin bir dijital müziksiz örnek strateji pazarlanacak müziğin yüksek kaliteli, uzun örneklerini içermesi gerektiğini belirtti. Bu, bir örneğini dinleyen tüketicinin, bir CD veya parça indirmesi yerine, ücretsiz bir sürücü olmak yerine tam ürünü satın alması daha muhtemel hale getirir.

Kaynak:

Inderscience Publishers

Hakkında Ozgul Gelir

1981 yılında İzmir doğumlu olan Özgül Gelir, İzmir Dokuz Eylül Üniversitesi mezunu olarak hayatına devam ediyor. Şuanda Dokuz Eylül Üniversitesinde çalışmaya devam eden Özgül Gelir, sitemizde "Kültür Sanat" kategorisi için içerik üretimi yapmaktadır. Mail : ozgulgelir@batitrakyahaber.com - Adres: İzmir Dokuz Eylül Üniversitesi - Tel: +90 505 358 77 05

Bu habere de bakabilirisiniz

Zak Hardaker: Castleford Kaplanları, pozitif ilaç testi sonrasında tam geri yasaklandı

İngiltere ve Castleford Tigers tam destekli Zak Hardaker, kokain için olumlu test yaptıktan sonra geçici ...

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir