Araştırmacılar, bu yıl Super Bowl reklamlarında 10 yıllık popüler bir müzik çalışması düzenlediler. Bu araştırmayla, reklam verenlerin popüler müzik pazarlama ve tüketicilerle ilişkilendirme sıklığını göstereceğiz.
Super Bowl sezonunda her yıl sorulan çok yıllık soru.
Mizah satıyor mu? Ünlülerin en havalı ünlüleri mi var? Veya, popüler müzik, en sevdiğiniz Super Bowl reklamının başarısını yönlendiriyor mu?
Popüler kültür Uzmanı David Allan, Ph.D. ’99, Saint Joseph Üniversitesi’nin Haub School of Business ile bu sene Super Bowl reklamlarında 10 yıllık popüler bir müzik çalışması düzenleniyor. Araştırması ile Allan, reklamverenlerin popüler müzik pazarlama ve tüketicilerle ilişkilendirme sıklığını gösterecek.
Örneğin, 2005’te Allan, büyük oyunda reklamların yüzde 34,6’sında popüler müziğin kullanıldığını söylüyor. 2013’te yaptığı araştırmalar, yüzde 38’e yakın bir sayı gösteriyor.
“Popüler müzik ve reklamcılık çokça ortak.” “Her ikisi de kabul ve ünlüye benzer bir yol paylaşıyorlar.”
Reklamcılıkla popüler müzik arasındaki ittifak o kadar güçlü ki, Super Bowl reklamverenleri genellikle izleyicilerin duygusal tepkilerini ortaya çıkarmak için müzikte büyük güce ve potansiyele güveniyor. Saint Joseph’in pazarlama profesörü ve başkanı olan Allan, “Tüketicilerin gruplar ve markalar arasında bir bağ kurmalarını istiyorlar” diyor.
Allan, Super Bowl reklamlarındaki yaygınlığa rağmen popüler müziklerin reklamcılıkta etkinliğini reklamların nasıl kullanıldığına bağlıyor.
“Pazarlama, insanları ilgilendiriyor” diyor. “İnsanlar müzikle uyarılır ve çoğu zaman kimliklerini hazırlamak için müzik kullanırlar. Bir reklamveren doğru nota isabet ederse, onların reklamını unutulmaz kılma şansına sahiptir.”
Kaynak:
Saint Joseph Üniversitesi
